#ERATRANSMÍDIA #BrasilSignageExpo2015 #EraNaBRSignage

(por Karin Ludwig. Colaborou Solange Uhieda)

 

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Ponham na agenda!!!!

Aconteceu nos dias 27e 28 de agosto o Brasil Signage Expo no Expo Center Norte, em São Paulo, Capital. Trata-se do maior evento no Brasil destinado ao segmento de sinalização digital.

2.515 pessoas passaram por lá e a Associação EraTransmídia esteve presente conferindo tudo.

 

Algumas informações importantes sobre o setor:

“Dada a versatilidade do painel eletrônico, o segmento de digital signage tornou-se mais que várias empresas veiculando anúncios. Os empresários mais bem sucedidos no ramo de DOOH trabalham com produção de conteúdo editorial para conquistar a atenção do público onde seus painéis de LED estão instalados. Diversos canais de entretenimento foram criados, e continuam surgindo, para suprir informação de qualidade à essa mídia.”

 

Números comprovam força do Digital Signage

Não há mais dúvidas: o setor de publicidade passa por uma revolução graças ao avanço das novas tecnologias. Dentro desse setor, o digital signage – ou sinalização digital – é o responsável direto por alavancar esse crescimento. No mundo, o crescimento impressiona. Em 2010, as receitas de digital signage atingiram US$ 5 bilhões entre equipamento e software. Contando serviço e receitas de publicidade, o número dispara para US$ 6,5 bilhões.

Trata-se de uma indústria que cresce cerca de 40% ao ano, com expectativa de chegar a US$ 7 bilhões anualmente. Só a receita de publicidade do Digital Out of Home foi de US$ 2 bilhões em 2012, devendo crescer 15% ao ano.

 

As oportunidades do Digital Signage no Mundo

Relatórios indicam que até 2015 serão 10 milhões de players e 22 milhões de telas digitais (interativas ou não) no mundo. Só nos EUA, por exemplo, eram 2 milhões de sinalizações digitais em 2011, com previsão de crescer a 7 milhões nos próximos cinco anos. O mercado total deve alcançar US$ 14,8 bilhões até 2020, com uma taxa composto de crescimento anual de 8,94% de 2014 a 2020.

Mesmo sendo um mercado em absoluto crescimento, o que mais impressiona é que trata-se de uma área ainda a ser explorada por empresários com visão de mercado.

Nos EUA, de um total estimado de US$ 200 bilhões gastos atualmente com propaganda, apenas US$ 1,6 bi é gasto com propaganda out-of-home.

 

Digital Signage no Brasil tem crescimento notável

No Brasil, o crescimento do digital signage é ainda mais impressionante. Para se ter uma ideia, o DOOH (Digital-out-of-home) cresceu no país 22,2% em 2012, sendo a segunda mídia que mais cresceu em porcentagem. Dentro da área de mídia externa, o DOOH já abocanha quase um quarto dos investimentos.

A mídia DOOH é a escolhida por ser uma das mais vistas, ou seja, com maior e melhor cobertura. Pesquisas indicam que o DOOH alcança 60% da população PEA (População Economicamente Ativa) superando internet, jornais, revistas e TV Paga. Na maior cidade do Brasil, São Paulo, o DOOH ocupa o segundo lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela PEA: TV Aberta (96%), DOOH (76%), Rádio FM (68%) e OOH (61%). É terceiro em Curitiba (66%) e Fortaleza (58%), outras grandes capitais brasileiras.

Cálculos indicam que, em um intervalo de 30 dias, 27 milhões de pessoas notam o DOOH nos 13 grandes mercados nacionais. A participação no mercado publicitário brasileiro, o quinto maior do mundo, cresce a passos largos e nos últimos anos o crescimento médio do DOOH foi de 41,25%. 22,2% foi o crescimento do DOOH no país em 2012.” (in, http://www.brasilsignage.com.br/pt)

 

O Congresso

O congresso, que teve temas que iam desde a produção de conteúdo até as tecnologias e tendências em equipamentos para o DOOH, foi um show à parte. Do jeito que a gente gosta: gente muito competente, novidades em primeira mão e muito networking.

Soluções para várias demandas foram apresentadas como um software para ROI para empresas do setor, com métrica de ponta à ponta.

 

Dá só uma olhada em alguns dos temas:

Big Data;

Interatividade na Mídia OOH;

Futuro – Tendências Tecnológicas: ebeacons, Gamefication, app e outras;

Keynote Internacional – Domegemegrottebytes – Está preparado?

A importância do Conteúdo & sua integração com o Comercial;

Tipos de mercado além da Publicidade;

A era das mudanças: Impacto nos negócios de mídia, oportunidades para o Digital Signage;

A internet das coisas (IOT) e o Digital Signage; Comercialização de mídia através de Georreferenciamento;

Etc.

 

A feira

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Passeando/prospectando pela feira, muitas novidades chamaram a atenção.

Um exemplo foi o produto YouPlugy ( http://youplugy.com.br/). Um display, pode ser um porta-guardanapos, com carregamento de celular onde você pode, por exemplo, anunciar seu “filme”. O pessoal é de Campinas mas se mostraram disponíveis a receber artes/animações e idéias. Ideal para ações em bares, restaurantes, hostels, hoteis, foodtrucks, feiras, grandes e pequenos eventos, inclusive ao ar livre, etc. Atenção: Eles não desenvolvem conteúdo – taí a oportunidade para ações transmídia, publicitários, roteiristas, criadores de conteúdo, redatores, etc. 

 

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Havia dois estandes da empresa 4yousee, https://www.4yousee.com.br/, com softwares de gestão de conteúdo  para sinalização digital em ambientes de varejo/corporativos, onde você gerencia o conteúdo veiculado pela internet.

E, ainda, um robô display – amamos robôs <3 <3 <3 – da FutureMedia – www.futuremedia.com.br , com reconhecimento facial, ajudando nas métricas.

Fantástico!!!!

Além de tudo isso, era possível comprar livros de arte, comunicação visual, embalagens a preços camaradas. $$$$

Ao final de tudo, deixo vcs com alguns cases inspiradores e a frase do palestrante Lúcio Correia, da Ótima, que exprime bem o espírito que norteia a criação de conteúdo publicitário para formatos OOH:

“Não importa a forma, boas ideias sempre vão atrair clientes e formatos OOH!”

 

Skate Locker Desperados

https://www.youtube.com/watch?v=wIiH69rN-0M

Milka

https://www.youtube.com/watch?v=aGx8Z4nimIo

Olha a alegria dos hermanos!!!! 

Tablito Chococo

https://www.youtube.com/watch?v=XKgC1U8v0KY

#MaisCampanhasdeSorvetenaPaulista

Pepsi The Friend Finder. Perdeu o amigo no show?? Gente, não vou nem comentar… Vejam o vídeo e curtam a música.

https://www.youtube.com/watch?v=0bZ84OLzLmQ

Café Pelé. Epidemia de Bocejos

https://www.youtube.com/watch?v=J07zrL5QqB4